January 2, 2023
door:
Jolanda Smit
Daisy James is een toonaangevend merk op het gebied van wandbekleding. Zij creëren non-conformistisch design, geïnspireerd door alles om ons heen; van natuur tot bloemen en van kunst tot emoties. Alles om ruimtes om te zetten in meeslepende ervaringen.
Kynda hielp het merk met een herpositionering en het opzetten van een merkstrategie waarbij primair gefocust werd op interieurarchitecten en -adviseurs. Daaruit volgden een nieuwe merkidentiteit en een doorvertaling daarvan in de diverse merkuitingen, zoals correspondentiemateriaal, social media, verpakkingen, display, wagenpark en collectieboek. Grafisch ontwerper Daisy Lobker was hierbij nauw betrokken.
Wat is een merkidentiteit? “De merkidentiteit van een bedrijf of organisatie staat voor het beeld dat een bedrijf wil uitstralen. Het logo en de huisstijl zijn een visuele vertaling van de merkidentiteit.”
Wat is het verschil tussen een logo en huisstijl? “Nou, een logo is onderdeel van een huisstijl. Dus je begint met een logo, een grafisch ontwerp dat een bedrijfs- of merknaam vertegenwoordigd. Een logo bestaat uit tekst, beeld of een combinatie daar van. En daarna ga je bedenken hoe dat logo wordt doorgevoerd in uitingen van het bedrijf: de zogenaamde huisstijldragers. Dat is voor elk bedrijf anders, maar meestal is dat in ieder geval het briefpapier, de website en een e-mailhandtekening. Als vormgever ga je dan bepalen in welke verhoudingen het logo gebruikt wordt op die dragers. Je bepaalt welke kleuren en welke stijlelementen gebruikt gaan worden en wat voor soort papier of materiaal. Al die dingen bepalen met elkaar de visuele uitstraling van een merk.”
Heeft de opdrachtgever daar ook nog iets bij in te brengen? “Ja, natuurlijk! Het is een nauwe samenwerking. Eerst stel je samen met de opdrachtgever het programma van eisen op. Er zijn inhoudelijke eisen zoals de identiteit die het logo en de huisstijl moeten representeren. Vaak heeft de opdrachtgever daar ook al beelden bij. In het geval van Daisy James was er natuurlijk al een logo en huisstijl. Besproken wordt wat daaraan bevalt en wat niet. Zo wilde Daisy James hoogwaardig design uitstralen in de sfeer van Burberry en Louis Vuitton. Maar tegelijkertijd zijn er ook functionele eisen. Zo moeten bij Daisy James ten alle tijden de design van het behang de hoofdrol kunnen spelen. Je wil dus niet dat het logo, het kleurgebruik en de stijlelementen gaan concurreren met de designs. We kwamen in eerste instantie op een heel sierlijk logo uit met schreven*. Dit logo scoorde tijdens de kitchen review heel hoog als het ging om de inhoudelijke eisen. Maar het sierlijke zou kunnen gaan botsen met de soms strakke designs van Daisy James. Het was in die zin ‘te aanwezig’. De functionele eisen wogen in dit geval zwaarder.”
Een Kitchen review? “Ja, dat is een sessie waarin we de opdrachtgever meenemen in het ontwerpproces. We gooien alle schetsen op de spreekwoordelijke keukentafel en laten zien welke paden we hebben bewandeld tijdens het ontwerpproces en wat daar de uitkomsten van zijn. Samen bepalen we welke schetsen we verder gaan uitwerken. Uiteindelijk kwamen we uit op een strak woordmerk dat bestaat uit schreefloze* letters in onderkast.”
Het ziet er eenvoudig uit… “Haha! Ja ik begrijp dat je dat zegt. Dat is vaak zo. Dat een logo er eenvoudig uitziet, maar de weg om tot dat logo te komen helemaal niet zo eenvoudig was. Neem bijvoorbeeld de Y die in het logo zit, dat is niet de Y die standaard bij het gekozen lettertype hoort. Het is dus best een complex proces om tot een simpel logo te komen. Hetzelfde geldt bijvoorbeeld voor de kleur zwart. Dat is niet zomaar zwart maar er zit ook een percentage blauw in. We hebben eerst verschillende versies zwart laten drukken om te kijken wat het ‘rijkste’ zwart oplevert.”
Ben je blij met de uitkomst? “Ja, ik ben er blij mee. Vooral met de huisstijl als geheel. Het logo zelf is strak en heeft iets afstandelijk. Dat wordt gecompenseerd in de rest van de huisstijl. Het wordt dus om te beginnen aangevuld met een mooi warm zwart. Ook ik ben op zoek gegaan naar een strak maar toch vriendelijk lettertype om voor teksten te gebruiken. Dat is de Pangea Afrikan geworden. Dit lettertype doet het ook heel goed qua leesbaarheid. Tenslotte heb ik ook een soort beeldmerkje in de vorm van de letters DJ gemaakt ter aanvulling op het woordmerk. Dit beeldmerk is door de verspringende letters een stuk speelser dan het strakke logo en kan worden toegepast als stijlelement. Zoals op de cover van het collectieboek.”
*Schreefloos lettertype
De schreven zijn de kleine streepjes aan het uiteinde van de horizontale en verticale uiteinden van een letter. Van origine worden lettertypes met schreef gebruikt voor langere, gedrukte teksten in bijv. boeken en kranten, omdat dit zorgt voor een rustigere oogopslag. Voor digitale uitingen wordt er vaak voor een schreefloze letter gekozen, omdat de pixels van een beeldscherm schreven wat onduidelijk kunnen maken.
Daisy James is een toonaangevend merk op het gebied van wandbekleding. Zij creëren non-conformistisch design, geïnspireerd door alles om ons heen; van natuur tot bloemen en van kunst tot emoties. Alles om ruimtes om te zetten in meeslepende ervaringen.
Kynda hielp het merk met een herpositionering en het opzetten van een merkstrategie waarbij primair gefocust werd op interieurarchitecten en -adviseurs. Daaruit volgden een nieuwe merkidentiteit en een doorvertaling daarvan in de diverse merkuitingen, zoals correspondentiemateriaal, social media, verpakkingen, display, wagenpark en collectieboek. Grafisch ontwerper Daisy Lobker was hierbij nauw betrokken.
Wat is een merkidentiteit? “De merkidentiteit van een bedrijf of organisatie staat voor het beeld dat een bedrijf wil uitstralen. Het logo en de huisstijl zijn een visuele vertaling van de merkidentiteit.”
Wat is het verschil tussen een logo en huisstijl? “Nou, een logo is onderdeel van een huisstijl. Dus je begint met een logo, een grafisch ontwerp dat een bedrijfs- of merknaam vertegenwoordigd. Een logo bestaat uit tekst, beeld of een combinatie daar van. En daarna ga je bedenken hoe dat logo wordt doorgevoerd in uitingen van het bedrijf: de zogenaamde huisstijldragers. Dat is voor elk bedrijf anders, maar meestal is dat in ieder geval het briefpapier, de website en een e-mailhandtekening. Als vormgever ga je dan bepalen in welke verhoudingen het logo gebruikt wordt op die dragers. Je bepaalt welke kleuren en welke stijlelementen gebruikt gaan worden en wat voor soort papier of materiaal. Al die dingen bepalen met elkaar de visuele uitstraling van een merk.”
Heeft de opdrachtgever daar ook nog iets bij in te brengen? “Ja, natuurlijk! Het is een nauwe samenwerking. Eerst stel je samen met de opdrachtgever het programma van eisen op. Er zijn inhoudelijke eisen zoals de identiteit die het logo en de huisstijl moeten representeren. Vaak heeft de opdrachtgever daar ook al beelden bij. In het geval van Daisy James was er natuurlijk al een logo en huisstijl. Besproken wordt wat daaraan bevalt en wat niet. Zo wilde Daisy James hoogwaardig design uitstralen in de sfeer van Burberry en Louis Vuitton. Maar tegelijkertijd zijn er ook functionele eisen. Zo moeten bij Daisy James ten alle tijden de design van het behang de hoofdrol kunnen spelen. Je wil dus niet dat het logo, het kleurgebruik en de stijlelementen gaan concurreren met de designs. We kwamen in eerste instantie op een heel sierlijk logo uit met schreven*. Dit logo scoorde tijdens de kitchen review heel hoog als het ging om de inhoudelijke eisen. Maar het sierlijke zou kunnen gaan botsen met de soms strakke designs van Daisy James. Het was in die zin ‘te aanwezig’. De functionele eisen wogen in dit geval zwaarder.”
Een Kitchen review? “Ja, dat is een sessie waarin we de opdrachtgever meenemen in het ontwerpproces. We gooien alle schetsen op de spreekwoordelijke keukentafel en laten zien welke paden we hebben bewandeld tijdens het ontwerpproces en wat daar de uitkomsten van zijn. Samen bepalen we welke schetsen we verder gaan uitwerken. Uiteindelijk kwamen we uit op een strak woordmerk dat bestaat uit schreefloze* letters in onderkast.”
Het ziet er eenvoudig uit… “Haha! Ja ik begrijp dat je dat zegt. Dat is vaak zo. Dat een logo er eenvoudig uitziet, maar de weg om tot dat logo te komen helemaal niet zo eenvoudig was. Neem bijvoorbeeld de Y die in het logo zit, dat is niet de Y die standaard bij het gekozen lettertype hoort. Het is dus best een complex proces om tot een simpel logo te komen. Hetzelfde geldt bijvoorbeeld voor de kleur zwart. Dat is niet zomaar zwart maar er zit ook een percentage blauw in. We hebben eerst verschillende versies zwart laten drukken om te kijken wat het ‘rijkste’ zwart oplevert.”
Ben je blij met de uitkomst? “Ja, ik ben er blij mee. Vooral met de huisstijl als geheel. Het logo zelf is strak en heeft iets afstandelijk. Dat wordt gecompenseerd in de rest van de huisstijl. Het wordt dus om te beginnen aangevuld met een mooi warm zwart. Ook ik ben op zoek gegaan naar een strak maar toch vriendelijk lettertype om voor teksten te gebruiken. Dat is de Pangea Afrikan geworden. Dit lettertype doet het ook heel goed qua leesbaarheid. Tenslotte heb ik ook een soort beeldmerkje in de vorm van de letters DJ gemaakt ter aanvulling op het woordmerk. Dit beeldmerk is door de verspringende letters een stuk speelser dan het strakke logo en kan worden toegepast als stijlelement. Zoals op de cover van het collectieboek.”
*Schreefloos lettertype
De schreven zijn de kleine streepjes aan het uiteinde van de horizontale en verticale uiteinden van een letter. Van origine worden lettertypes met schreef gebruikt voor langere, gedrukte teksten in bijv. boeken en kranten, omdat dit zorgt voor een rustigere oogopslag. Voor digitale uitingen wordt er vaak voor een schreefloze letter gekozen, omdat de pixels van een beeldscherm schreven wat onduidelijk kunnen maken.
